Vahvan brändin identiteetin luomisessa on vaikea ajatella parempaa esimerkkiä kuin Diane Von Furstenberg, joka loi saman nimisen monen miljoonan dollarin vaatetusimperiumin yhdellä mekolla.
Hyppää osioon
- Diane von Furstenbergin matka brändin rakentamiseen
- Neljä tapaa kehittää tuotemerkki-identiteettiä
- 1. Löydä tarinasi
- 2. Erota tuotteet
- 3. Luo visuaalinen identiteetti
- 4. Luo tuotemerkki
- Kuinka tehdä tuotemerkki
- Lisätietoja Diane von Furstenbergin MasterClassista
Diane von Furstenberg opettaa muotibrändin rakentamista Diane von Furstenberg opettaa muotibrändin rakentamista
Diane von Furstenberg opettaa sinulle 17 videotunnilla, kuinka rakentaa ja markkinoida muotibrändiäsi.
Lisätietoja
Diane von Furstenbergin matka brändin rakentamiseen
Diane on belgialais-amerikkalainen muotisuunnittelija, joka tuli New Yorkiin vuonna 1970 ja pian sen jälkeen, kun hän aloitti nimimerkkinsä. Tunnetuksi ikonisesta käärimekosta Diane on rakentanut yrityksestään alan luovan ja rohkean johtajan, joka tarjoaa erilaisia valmiita kokoelmia ja lisävarusteita.
Mutta Diane ei ajatellut itseään brändistä vasta äskettäin. Hän tunsi olevansa aidosti yhteydessä naisten sukupolviin, jotka ostivat hänen vaatteensa, eikä brändinä uskollisten asiakkaiden kanssa.
Nykyään ihmiset kutsuvat itseään tuotemerkiksi hyvin rennosti. Diane uskoo, että tuotemerkin saamiseksi tuotteellasi on oltava identiteetti ja tarkka persoonallisuus - tai DNA. Kehitä ensin tuotteesi ja sen syy olla ja rakenna sitten siitä brändi.
- 2x
- 1,5x
- 1x, valittu
- 0,5x
- Luvut
- kuvaukset pois päältä, valittu
- tekstitysten asetukset, avaa tekstitysasetusten valintaikkunan
- tekstitykset pois, valittu
Tämä on modaalinen ikkuna.
Valintaikkunan alku. Escape peruuttaa ja sulkee ikkunan.
mikä on paras poika elokuvissaTekstiVäriValkoinenMustaPunainenVihreäsininenKeltainenMagentaSyaaniLäpinäkyvyys Läpinäkymätön PuoliläpinäkyväTaustaVäriMustaWhitePunainenGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentIkkunaVäriMustaWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueKirjasinkoko50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Tekstireunan tyyliEi korostettuPainettuYhdenmukainenDropshadowFont-perheProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifProportional SerifMonospace SerifCasualScriptPienet kirjaimet nollataanpalauta kaikki asetukset oletusarvoihinTehtySulje modaalinen valintaikkuna
Valintaikkunan loppu.
Diane von Furstenbergin matka brändin rakentamiseen
Diane von Furstenberg
Opettaa muotibrändin rakentamista
Tutki luokkaaNeljä tapaa kehittää tuotemerkki-identiteettiä
Täällä Diane jakaa neljän brändin identiteetin suunnittelusalaisuutensa auttaakseen pienyrityksiä tai uusia tuotemerkkejä kehittämään ydinarvojaan, tunnistamaan arvolupansa ja löytämään kohdeyleisönsä.
1. Löydä tarinasi
Ensimmäinen askel tuotemerkkisi identiteetin tai brändin DNA: n selvittämiseen on tarinasi kehittäminen. Brändisi tarina on ratkaisevan tärkeä menestyvän brändin rakentamiseksi. Se voi olla yhtä yksinkertaista kuin hahmotella alku, keski ja loppu. Alussa hahmotellaan ongelma tai mahdollisuusalue markkinoilla. Tämä on sinun Miksi? Keskimmäinen yksityiskohdat ratkaisustasi tai siitä, miten tuotteesi sopii tuotetarjonnan aukkoon ja antaa kohdeasiakkaillesi jotain tarvitsemansa. Loppu kertoo menestyksestäsi ja antaa asiakkaille tyydyttävän tunteen tietäen, että brändisi palvelee heidän tarpeitaan.
Brändisi tarina liittyy osittain brändin suunnitteluun, mutta todellakin tavoitteena on olla yhteydessä syvemmälle asiakkaisiisi. Diane sanoo, että hänen vaatteensa ovat kaapin ystävä, ja tämä on tuttu tunne, jonka haluat kehittää asiakkaidesi kanssa. Kuinka voit yhdistää brändisi emotionaalisesti muihin?
Diane von Furstenberg opettaa muotibrändin rakentamista Annie Leibovitz opettaa valokuvaus Frank Gehry opettaa suunnittelua ja arkkitehtuuria Marc Jacobs opettaa muotisuunnittelua2. Erota tuotteet
Mitä tarkoittaa tuotemerkkisi DNA: n rakentaminen? Diane on maininnut, miten se tulee alas tuotteesi persoonallisuuteen ja kuinka helposti se voidaan erottaa kilpailevista tuotteista markkinoilla.
Esimerkiksi käärimekko erottui siitä, että Diane käytti painettua jersey-kangasta, sen kyvystä olla muodikas työhön ja leikkiin sekä siitä, miten se puhui naisten aikakulttuuriin. Dianen yritys valmistaa nyt vaatteita ja asusteita käärimekon lisäksi, mutta käärimekko on edelleen keskeinen osa yrityksen DNA: ta ja tietysti osa Dianen omaa tarinaa.
Kun yrität luoda oman tuotemerkin identiteetin, kysy itseltäsi: Mikä on minun käärimekko? Millä tuotteella tuotemerkkini voi ripustaa hattuansa?
3. Luo visuaalinen identiteetti
Yrityksesi nimi ja logo ovat tärkeä osa tuotemerkkiäsi.
Dianelle se oli yksinkertainen valinta nimetä tuotemerkki itsensä mukaan - hän ilmentää kaikkea mitä hänen käärepuku ja brändi edustivat. Kaikkia tuotemerkkejä ei kuitenkaan tarvitse nimetä perustajan mukaan. Esimerkiksi Polo on tuotemerkki, joka herättää selkeän idän amerikkalaisen itärannikon kulttuurista, ja sen logo ilmentää tätä herkkyyttä.
DVF-tuotemerkin osalta Diane aloitti käyttämällä nimeään ja allekirjoitustaan. Brändin kasvaessa hänen logonsa kehittyi. Diane kertoo kuinka hänen logonsa muutti tyylejä ja lopulta nimikirjaimia niin, että se
voisi helposti sopia maailmanmarkkinoille. Ajattele tapoja, joilla logosi esittelee tuotemerkkiäsi ja onko sillä kyky kehittyä samalla tavalla kuin sinäkin.
MasterClass
Ehdotettu sinulle
Verkkotunnit, joita opettaa maailman suurimmat mielet. Laajenna tietosi näissä luokissa.
Diane von FurstenbergOpettaa muotibrändin rakentamista
kuinka monta ml yhdessä kupissaLisätietoja Annie Leibovitz
Opettaa valokuvaus
Lisätietoja Frank GehryOpettaa suunnittelua ja arkkitehtuuria
Lisätietoja Marc JacobsOpettaa muotisuunnittelua
Lisätietoja
4. Luo tuotemerkki
Ajattele kuin ammattilainen
Diane von Furstenberg opettaa sinulle 17 videotunnilla, kuinka rakentaa ja markkinoida muotibrändiäsi.
Näytä luokkaTuotemerkkiidentiteetin rakentamiseksi tuotteen ympärille Diane ehdottaa, että aloitat tuotemerkkivalikoimastasi.
Mikä on tuotemerkki?
Tuotemerkkiportfoliosi koostuu erilaisista avaintekijöistä, jotka auttavat sinua keskittymään brändin rakentamiseen:
1. Tehtävä
Tehtäväsi tulisi selkeästi kertoa, miksi rakennat tätä tuotemerkkiä, mistä olet kotoisin ja miksi nyt.
2. Tuotteen kuvaus ja valokuvat
Tuotteen esittelyn, vaatteen valmistuksesta pakkaamiseen tai sijoittamiseen myymälään, tulisi olla toisin kuin kilpailijoiden
3. Tuote- ja markkinatutkimus
Nämä ovat tietoja, kuten kilpailijoiden tiedot, luettelo markkinointi- ja myyntimahdollisuuksista ja kanavista.
4. Liiketoimintasuunnitelma
Liiketoimintasuunnitelmasi tulisi olla harkittu jakelu- ja markkinointistrategia.
kaksi käymistyyppiä ja niiden tuotteet
5. Visuaalinen tuotemerkki
Sinun tulisi myös sisällyttää tuotemerkkisi täydellinen visuaalinen identiteetti: logo, fontit ja väripaletit.
Viidestä tärkeimmästä elementistä tulee yhdessä brändisi persoonallisuus.
Kuinka tehdä tuotemerkki
Toimittajat valitsevat
Diane von Furstenberg opettaa sinulle 17 videotunnilla, kuinka rakentaa ja markkinoida muotibrändiäsi.Jos haluat tehdä oman tuotemerkkisalkusi, aloita asettamalla yrityksesi nimi, logosuunnittelu, markkinatutkimus ja liiketoimintasuunnitelma sekä brändi tyyliopas yhdeksi yhtenäiseksi ja esteettisesti miellyttäväksi paketiksi.
Tehtäväsi tulisi kertoa tuotemerkkisi tarina, selittää, mikä antaa brändillesi sen DNA: n, ja selittää, miten tuotteesi ovat yhteydessä toisiinsa. Sen tulisi sisältää se, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen, mutta muista välttää sanamuotoja, jotka eivät lisää merkitystä tehtävällesi. Sanat vievät arvokasta kiinteistöä verkkosivustollesi tai mihin tahansa painettuun materiaaliin, joten käytä niitä viisaasti.
Brändisalkun tulisi myös olla kattava, jotta keskivertokuluttaja näkee helposti itsesi tuotteissasi ja brändisi mainostajana.
Viimeisen kosketuksen saavuttamiseksi ei koskaan satuta suunnitella käyntikortteja ja pitää ne taskussa (tai kukkarossa) - olitpa brändin nimi itsellesi, kuten Diane, vai ei, olet kuitenkin tuotemerkin ensimmäinen puolestapuhuja.
Mielenkiintoisia Artikkeleita
