Yritysidentiteettiä kehitettäessä on tärkeää luoda toimituksellisten standardien tyyliopas. Vaikka nämä pienet yksityiskohdat saattavat tuntua merkityksettömiltä verrattuna yrityksesi graafiseen suunnitteluun ja markkinointistrategiaan, tyylioppaan luominen on tärkeä askel kohti kopion oikean ja yhdenmukaisen varmistamista kaikilla kanavilla.
Hyppää osioon
- Mikä on tyyliopas?
- Mikä on tyylioppaan tarkoitus?
- Mitä sisällyttää tyylioppaaseen
- Mikä on ero tyylin ja tuotemerkin välillä?
- Haluatko oppia lisää yrityksestä?
- Lisätietoja Sara Blakelyn MasterClassista
Spanxin perustaja Sara Blakely opettaa sinulle bootstrapping-taktiikat ja lähestymistavan kuluttajien rakastamien tuotteiden keksimiseen, myyntiin ja markkinointiin.
Lisätietoja
Mikä on tyyliopas?
Tyylin opas on asiakirja, joka sisältää yksityiskohtaiset tiedot yrityksen standardeista asiakirjojen kirjoittamista, muokkaamista, muotoilua ja suunnittelua varten. Tämä käsikirja tunnetaan myös kirjoitustyylioppaana, ja siinä vahvistetaan kieliopille, välimerkkeille, jännitteelle, sävylle, sanamuodolle ja kirjoittamisen parhaille käytänteille asetetut vakio-vaatimukset. Tyyliopas koostuu tyypillisesti joukosta virallisia tyyliohjeita (kuten Chicagon käsikirja tyylistä tai Associated Press Stylebook ) ja tiettyjen yrityssääntöjen täydentäminen tai poikkeamat virallisesta tyylistä. Tyyliopas varmistaa selkeyden ja johdonmukaisuuden kirjallisessa viestinnässä säilyttäen samalla tuotemerkin identiteetti ja eheys.
Mikä on tyylioppaan tarkoitus?
Hyvällä tyylillä on kaksi päätarkoitusta:
- Pitää kirjailijat ohjeiden rajoissa . Tekstisuunnittelijan on noudatettava organisaation sävyä ja tyyliä, kun hän laatii kopiota julkiseen markkinointimateriaaliin. Tyylioppaassa esitellään nämä säännöt kirjoittajille ja tarjotaan heille hyvin organisoitu ohjeisto, joka viitataan heidän työssään. Tyylioppaat ovat erityisen hyödyllisiä sopimus- tai freelance-kirjoittajille, jotka eivät tunne yrityksen erityistä talotyyliä.
- Auttaa toimittajia ylläpitämään brändin johdonmukaisuutta . Kattava tyyliopas tarjoaa toimittajille kaikki säännöt ja ohjeet, joita heidän on noudatettava pitääkseen yrityksesi viestit virheettömänä, johdonmukaisena ja brändillä - pitkästä kopiosta suunnitteluun.
Mitä sisällyttää tyylioppaaseen
Jos haluat rakentaa tyylisi oppaan yrityksellesi, sinun on tiedettävä tyylioppaan yleisimmät osat, kuten:
- Viralliset tyyliohjeet . Yrityksen tyylioppaan luomiseksi sinun on valittava virallinen tyyliopas, jota voit seurata. Viralliset tyylioppaat sisältävät pilkunkäyttöä, isoja kirjaimia, väliviivoja, lauseen rakennetta ja jopa graafista suunnittelua koskevia sääntöjä. Yleisimmät tyylit ovat Chicagon tyyli Chicagon käsikirja tyylistä ) ja AP-tyyli (lyhenne sanoista Associated Press ja esitetty sivulla Associated Press Stylebook ). Jokaisessa tyylinoppaassa on erilaiset välimerkkejä ja kielioppia koskevat säännöt, jotka perustuvat erilaisiin tavoitteisiin - esimerkiksi Chicagon tyyli kehitettiin alun perin yliopiston lehdistölle, ja monet sen tyyliasetukset perustuvat kirjallisuuden ja historiallisen painojulkaisun parhaisiin käytäntöihin. Päinvastoin, AP-tyyli on kehitetty uutisraportointiin, joten monet sen mieltymykset perustuvat lyhyyteen ja tilaa säästävään journalismin sarakkeisiin.
- Tärkeitä eroja virallisesta tyylistä . Brändisi käyttämän virallisen tyylin lisäksi sinun on sisällytettävä kaikki erityiset säännöt, joista haluat poiketa. Esimerkiksi, jos haluat hyödyntää asiakasta julkisessa viestinnässä, voit tehdä siitä tyylisäätösi sisäisen säännön, joka ohittaa virallisen Chicagon suosituksen.
- Ainutlaatuiset tuotemerkkisanat tai -lauseet . Sinulla on todennäköisesti joukko sanoja tai lauseita, jotka olet luonut tuotteen tai palvelun ympärille. Sinun on sisällytettävä nämä tuotemerkkisanat ja -lauseet tyylisi oppaaseen, koska kirjoittajat ja toimittajat eivät kykene etsimään näiden sanojen oikeinkirjoitusta, isojen kirjainten käyttöä tai tavutusta. Lisäämällä tuotemerkkisanat tyylisi oppaaseen varmistat, että näitä sanoja ja lauseita käsitellään johdonmukaisesti koko kirjallisessa viestinnässäsi. Sinun tulisi myös sisällyttää tehtäväsi tyylisi oppaaseen, jotta toimittajat voivat varmistaa, että se on yhdenmukainen kaikilla kanavilla.
- Tuotemerkkisi ääni . Kun muotoilet tyylisi opasta, sisällytä brändin ääni ja sävy kaikkeen viestintään. Määritä tuotemerkkisi äänelle ihanteellinen sanoman sävy muutamalla sanalla (Onko brändisi ystävällinen? Tieteellinen? Minimalistinen? Huumori?). Anna esimerkkejä viestinnästä, jonka uskot sopivan täydellisesti haluamaasi sävyyn. Näin sekä kirjailijat että toimittajat voivat varmistaa, että heidän tekemänsä kopio sopii ihanteelliseen kuvaan.
- Suunnitteluohjeet . Vaikka voit sisällyttää kattavammat tuotemerkin ohjeet viralliseen tuotemerkkioppaaseen, kannattaa myös sisällyttää joitain erityisiä suunnitteluohjeita. Toimittajat voivat käyttää näitä ohjeita välttääkseen tuotevirheitä, jotka rikkovat tuotemerkki-identiteettiä. Suunnitteluohjeet voivat koostua typografia säännöt (välistä tiettyihin kirjasintyyppeihin), tuotemerkin väripaletit ja ikonografiasäännöt. Jotta kirjoittajat ja toimittajat ymmärtäisivät paremmin tuotemerkkisi identiteettiä, harkitse heille kopion antamista tuotemerkistäsi. Tämän kirjan tulisi sisältää enemmän tuotemerkkitarinaa ja yksityiskohtaisia tuotemerkkivaroja (kuten CMYK-värit, RGB-arvot ja heksakoodit).
MasterClass
Ehdotettu sinulle
Verkkotunnit, joita opettaa maailman suurimmat mielet. Laajenna tietosi näissä luokissa.
Sara BlakelyOpettaa itse tekemää yrittäjyyttä
Lisätietoja Diane von FurstenbergOpettaa muotibrändin rakentamista
Lisätietoja Bob Woodward
Opettaa tutkivaa journalismia
Lisätietoja Marc JacobsOpettaa muotisuunnittelua
LisätietojaMikä on ero tyylin ja tuotemerkin välillä?
Tyyliopas sekoitetaan usein samanlaiseen asiakirjaan, jota kutsutaan tuotemerkin oppaaksi. Vaikka molemmissa asiakirjoissa on ohjeet yrityksesi henkilöllisyydestä, tyylioppaassa keskitytään enemmän kopioiden kirjoittamiseen ja muokkaamiseen. Tuotemerkkiopas keskittyy yrityksesi ulkonäköön, tunnelmaan ja visuaaliseen identiteettiin. Monet ihmiset viittaavat brändioppaaseen brändin tyylioppaana, mutta brändiopas on globaalimpi ja suunnittelukeskeisempi asiakirja kuin todellinen tyyliopas.
Mielenkiintoisia Artikkeleita
