Yrityksellä ja brändillä on ero. Molemmat kuitenkin luottavat toisiinsa kasvaakseen ja kehittyäkseen.
Mikä on brändi? Se on tapa, jolla sen kokeneet näkevät yrityksesi. Se on enemmän kuin nimi tai malli. Se on tunnistettavissa oleva tunne tai tunne, jonka tuote tai yritys luo tai herättää. Ajattele brändisi elämäntapaa, yrityksesi kulttuuria, työntekijöiden persoonallisuutta (ja sosiaalista mediaa), jotka edustavat bändejäsi verkostoitumistapahtumissa, puheenvuoroissa tai missä tahansa yleisölle suunnatussa markkinoinnissa.
Kun brändisi elementit ovat linjassa asiakkaidesi ja asiakkaidesi arvojen ja etujen kanssa – silloin tapahtuu todellinen taika ja alat resonoida syvemmällä tasolla. Laadukkaat tuotteet ja palvelut yhdistettynä huippuluokan asiakaspalveluun yhdistettynä tähän linjaukseen on se, missä alat luoda asiakaskunnassasi brändiuskollisuutta.
Kaiken tämän jälkeen sukeltakaamme perusasioihin – kuinka luodaan brändi, ei vain yritystä.
Kuinka luoda brändi
Tutki yleisöäsi
Ensimmäiset asiat ensin; sinun täytyy tietää omasi yleisö , ja sinun on tunnettava ne hyvin. Ennen kuin aloitat yrityksesi tai brändisi, sinun on tiedettävä kohdemarkkinasi. Tutki tätä yleisöä niin paljon kuin voit. Mitä sukupuolta he ovat? Minkä ikäluokan he ovat? Missä he asuvat? Mistä muista merkeistä he pitävät? Miltä heidän elämäntapansa näyttää? Ota mahdollisimman paljon selvää kohdemarkkinoistasi ja kehitetyistä ostajapersonoista. Näin voit luoda brändin, joka puhuu suoraan tälle yleisölle ja on linjassa heidän arvojensa kanssa.
Tässä on hyödyllinen PDF-laskentataulukko, jonka avulla pääset alkuun tällä tiellä.
Onko tarina
On välttämätöntä, että sinulla on tarina, joka tukee yritystäsi. Kuten toimittajamme aina sanoo, hyvä markkinointi ei tunnu markkinoinnilta, se kertoo tarinan.
Tarinan kertominen brändisi kanssa osoittaa, että olet enemmän kuin pelkkä yritys. Se luo henkilökohtaisen yhteyden, joka on kuluttajien kannalta paljon parempi. Se on myös jotain, joka auttaa sinua erottumaan kilpailijoistasi. Oletko koskaan katsonut ABC:tä Hain Tankki ? Olemme nähneet tässä esityksessä lukemattomia esityksiä, joissa hait on vakuutettu investoimaan brändiin tarinan takia – olipa kyseessä sitten tunnesuhde, hälinän tunnustaminen tai jokin muu tekijä – tarinat luovat sen alkuvaiheen. reaktio brändin ja maailman välillä.
Jos et ole varma tarinasta, joka yrityksesi on kerrottava – kaivaa hieman syvemmälle. Meillä kaikilla on tarina kerrottavana. Vastaa näihin kysymyksiin:
- Miksi aloitit yrityksesi?
- Miksi yrityksesi on sinulle niin tärkeä?
- Mikä tekee yrityksestäsi erilaisen kuin kilpailijasi?
- Mitä haasteita sinä (henkilökohtaisesti) ja yrityksesi olet kohdannut ollaksesi nykyisessä asemassasi?
Vastaukset näihin kysymyksiin ovat tarinasi synty. Sukella syvään täällä ja luo yhdessä brändisi tarina.
Luo viesti ja tehtävä
Jokainen yritys tarvitsee toiminta-ajatuksen, jossa määritellään, mikä heidän liiketoimintansa on ja mikä on visio ja tavoitteet. On tärkeää, että välität nämä elementit yleisöllesi. Heidän pitäisi tietää, mitä tuot pöytään, mikä on motivaatiosi ja mitkä ovat tavoitteesi.
Jos et tiedä yrityksesi tehtävää, eivät kuluttajasikaan tiedä. Näiden elementtien tekeminen selkeiksi ja ytimekkäiksi auttaa sinua jatkamaan brändisi tarinan kehittämistä ja luomaan emotionaalisen yhteyden kuluttajiisi. Älä aliarvioi yhteyden voimaa ja lämmön tunnetta, kun kyse on brändistäsi. Se luo brändiuskollisuuden ja tunteen, että kuluttajat ostavat rakastamansa yrityksestä, eivät vain suurelta menestyneeltä yritykseltä.
Tässä muutamia esimerkkejä inspiroivasta yrityksestä tehtävänlausunnot jotta ideat virtaavat.
Omaa persoonallisuutta
Tiedätkö ne tuotemerkit, jotka tappavat sen aina sosiaalisessa mediassa (sinua katsellen Wendyn ) tai tuotemerkit, jotka hämmästyttävät sinut heti pakkauksillaan (meitä on pakkomielle Poppi !)? Brändit, joilla on persoonallisuutta, menevät pitkälle! Ne kiinnittävät huomiosi välittömästi – ja se on mahdollisuus rakentaa pitkäkestoinen suhde.
Mitä brändipersoonallisuus sitten oikein on? Se on joukko inhimillisiä ominaisuuksia, jotka brändillä on. Se on asia, johon kuluttajat voivat samaistua, ja kun se tehdään tehokkaasti, se lisää brändiarvoa, koska sillä on johdonmukainen joukko ominaisuuksia, joista brändin kohdemarkkinat nauttivat.
Mistä aloitat brändisi persoonallisuuden määrittelemisen? Katso joitain näiden brändin persoonallisuuden piirteitä top 10 merkkiä .
Toivomme, että tämä auttaa sinua saamaan vaihteet pyörimään ja luomaan mieleenpainuvan ja mukaansatempaavan brändi yrityksellesi . Oletko luonut brändiä aiemmin? Jaa meille prosessisi ja haasteesi alla olevissa kommenteissa!
