Tapaa Almira Armstrong, Australiassa toimivan luksustuoksubrändin LUMIRA toimitusjohtaja.
Oppinut teini-iässä tekemään kynttilöitä kotona keittiössä, Almira tarttui lapsuuden intohimoon pian äidiksi tulemisen jälkeen. Hänen halunsa ja halunsa tuoksua, muotoilua ja matkustamista kohtaan toteutui hitaasti nykyiseen luksustuoksuimperiumiin Australiassa, kun siihen tulivat kansainväliset luksuskauppiaat, mukaan lukien Neta-Porter ja Selfridges.
Almiran tutkinto ja aiempi ura markkinoinnin ja viestinnän parissa ovat antaneet hänelle vankan tietämyksen kuluttajien vähittäiskaupan käyttäytymisestä, ostotrendeistä ja brändäyksestä. Ja koska Almira on jo kohdannut useita liiketoimintahaasteita yrittäjyyden varrella, hän on käyttänyt nykyistä COVID-19-ilmapiiriä potkurina strategiansa monipuolistamiseksi.
Lue lisää Almiran haastattelustamme alla!
Haastattelumme LUMIRAn toimitusjohtajan Almira Armstrongin kanssa
Kerro meille ammatillisesta matkastasi. Mitä varten menit kouluun ja mikä sai sinut LUMIRAn perustamiseen?
Suoritettuani maisterin tutkinnon markkinoinnissa ja aloittaessani menestyksekkään uran, joka vei minut Lontooseen, New Yorkiin ja Los Angelesiin, palasin ensimmäisen rakkauteni – tuoksu – luo ja perustin LUMIRAn vuonna 2013.
Harrastin kynttiläntekoa yliopistossa. Mutta ensimmäisen lapseni syntymän jälkeen aika tuntui oikealta toteuttaa unelmani luoda niche-tuoksutalo, joka tunnetaan rohkeiden, ainutlaatuisten luksustuoksujen luomisesta kotiin ja vartaloon, ja takana on kaunis tarina.
Tarinat, jotka kertovat jokaisen LUMIRA-tuoksun luomisesta, tarjoavat minulle mahdollisuuden tutustua toiseen suureen rakkauteeni: matkustamiseen.
Se alkoi Toscanan viikunalla, jonka inspiroi sydäntäni lähellä oleva kohde. Mieheni ja minä matkustamme Toscanaan melko paljon, ja aina kun menemme, otan mukaani erittäin mukavia muistoja siellä vietetystä ajasta. Maisemat, ruoka, tuoksut, ihmiset ja kulttuuri vaikuttivat kaikki tuoksun luomiseen.
Minulle jokaisella tuoksulla on yhtä voimakas vaikutus aisteihini kuin lapsena. Sen kokeminen, minkä olen haistanut aiemmin, vie minut välittömästi takaisin tuohon hetkeen – se on minulle kuin pakopaikka.
Miksi olet intohimoinen Lumiraan? Ja mitä ihmisten pitäisi tietää yrityksestä?
Olen ihaillut tuoksua siitä asti kun muistan. Minulle tuoksut laukaisevat luovuuden tunteen ja mielikuvituksen käytön, jotka kuljettavat meidät toiseen aikaan tai paikkaan. Tuoksun luominen alkaa useista inspiraatioista – taiteesta, suunnittelusta, matkailusta, runoudesta ja elementeistä, jotka auttavat minua jakamaan ideoitani ja tunteitani uudesta tuoksusta.
Olemme käsintehty Sydneyssä, Australiassa, ja pyrimme luomaan kestävää kasvua kunnioittamalla ihmisiä ja ympäristöä niin nyt kuin tulevaisuudessakin.
Kuinka olet käyttänyt COVID-19-ilmastoa potkurina Lumiran strategian monipuolistamiseksi?
COVID-19 on antanut meille aikaa rentoutua ja todella löytää paras strategia eteenpäin siirtymiselle. Olemme muuttaneet myyntistrategiaamme keskittymällä ensisijaisesti suoraan kuluttajamyyntiin, mikä on auttanut meitä vahvistamaan verkkoläsnäoloamme. Olemme viettäneet paljon aikaa kuuntelemalla, mitä yleisömme haluaa tänä aikana, ja olemme erittäin innoissamme voidessamme lanseerata uuden tuotteen, joka puhuttelee suoraan yleisöämme samalla kun lanseeraamme tuotteen, joka on olennainen kaikille, erityisesti tässä nykyisessä ilmapiirissä. .
Kestävä kehitys on brändin ytimessä, ja uskomme ympäristötietoisten päätösten tekemiseen prosessin jokaisessa vaiheessa ja jalostaa näitä käytäntöjä jokaisen uuden tuotteen lanseerauksen yhteydessä.
Kerro meille tuotekehityksestäsi ja miten kehitit tuoksusi. Mikä on suosikkituotteesi?
Uuden tuoksun luominen alkaa aina inspiraatiosta; se voi olla kuva, muisto tai jopa pelkkä käsitys. Tätä inspiraatiota kehitetään ja jalostetaan, kunnes meillä on fyysinen tuote, joka toistaa alkuperäisen vaikutuksen. Aika ideasta valmiiseen tuotteeseen voi kestää kuudesta kahteentoista kuukauteen riippuen hajuveden tarvittavien ainesosien niukkuudesta.
Tämänhetkinen suosikkituotteeni on La Primavera Parfum. Minut kuljetetaan välittömästi takaisin moniin kesiin, jotka vietin perheen ja ystävien kanssa Italiassa.
Mitä menestys sinulle merkitsee?
Menestys on minulle onnea ja kykyä tehdä sitä, mitä rakastan, perheen ja ystävien välillä.
kuinka säveltää musiikkia videopeleihin
Miten harjoittelet itsehoitoa?
Koska olen kiireinen äiti ja olen aina liikkeellä, pidän siitä, että jätän aikaa itselleni ja tasapainon palauttamiseen. Tykkään meditoida aamuisin, tehdä pitkiä kävelylenkkejä tai tehdä harjoittelua F45:llä saadakseni päiväni käyntiin.
Jos voisit palata takaisin ja antaa itsellesi kolme neuvoa, kun aloitit Lumiran – mitä sanoisit itsellesi?
Ole kärsivällinen ja usko itseesi. Luota visioosi. Ja aloita vain.
Mihin yksittäiseen sanaan tai sanomiseen samaistut eniten?
Kun vastaus on ei, nurkan takana on parempi kyllä.
Mitä sinulle ja Lumiralle tapahtuu seuraavaksi?
Aiemmin tänä vuonna lanseerasimme Parfum-kokoelmamme viiden tuoksuvalikoiman kanssa. Tänä keväänä esitellään uusi tuoksu, joka on saanut inspiraationsa Amalfin rannikolta. Niin paljon kauniita muistoja siellä perheen kanssa. Työskentelen myös muutaman uuden yhteistyön parissa, joista en malta odottaa pääseväni puhumaan!
Muista seurata Almira Armstrongia ja LUMIRAa verkossa seuraavista linkeistä:
- LUMIRA Verkkosivusto: https://www.atelierlumira.us/
- LUMIRA Instagram: @atelierlumira
- LUMIRA Facebook: https://www.facebook.com/atelierlumira/
- LUMIRA Pinterest: https://www.pinterest.com.au/atelierlumira/boards/
- Almiran Instagram: @Amiraarmstrong
