Mikä on äänestäjien kohdistaminen? Opi, miten ja miksi poliittisissa kampanjoissa käytetään mikrokohdistustekniikoita

Mikrokohdistus on edistyksellinen poliittisen kampanjan tekniikka, joka kehittyy edelleen nopeasti. Mikrokohdistamisen tunteminen ja sen toiminnan ymmärtäminen on elintärkeää kaikille, jotka harkitsevat uraa politiikassa.

Hyppää osioon

• Mikä on äänestäjien kohdistaminen?
• Kuinka äänestäjien kohdentaminen toimii?
• Mistä mikrokohdistus syntyi?
• Mitä mikrokohdistaminen sisältää?
• Miksi mikrokohdistaminen on hyödyllistä?
• Lisätietoja David Axelrodista ja Karl Roven MasterClassista

Tunnetut presidentinvaalikampanjan strategit David Axelrod ja Karl Rove paljastavat, mikä menee tehokkaaseen poliittiseen strategiaan ja viestintään.

Mikä on äänestäjien kohdistaminen?

Äänestyskohdistus on nimi prosessille, jota poliittiset kampanjat käyttävät tunnistamaan äänioikeutetun väestön segmentit, jotka he aikovat harjoittaa tunnistamiseksi, suostuttelemiseksi ja / tai mobilisoimiseksi.

Tavoitteet tavoittaa erilaisia ​​kohdennettuja äänestäjasegmenttejä ohjaavat strategiaa ja taktiikkaa kampanjan kaikilla alueilla, mukaan lukien viestit ja suorat äänestäjäyhteydet.

Kuinka äänestäjien kohdentaminen toimii?

Äänestäjäkohdistus on rakennettu äänestäjäprofiilien tietokantoihin. Nämä profiilit vaihtelevat monimutkaisuuden ja koon mukaan, mutta perustuvat datapisteisiin, joihin kuuluvat:

• Aiempi äänestyshistoria
• Tunnettu puoluekumppanuus / poliittinen taipumus
• Väestötiedot

Mistä mikrokohdistus syntyi?

Mikrokohdistus poliittisena välineenä kehitettiin 2000-luvun alussa. Republikaanien poliittiset kampanjat käyttivät ensimmäistä kertaa poliittista mikrokohdistusta kansallisella tasolla Yhdysvaltain presidentinvaalien aikana vuonna 2004. Itse tekniikka kehitettiin olemassa olevasta markkinointistrategiasta ja liiketoimintamallista, jota suoramarkkinoijat käyttivät.

Poliittiset puolueet ovat aina yrittäneet räätälöidä poliittisen mainontansa potentiaalisille äänestäjille heidän erityisten väestötietojensa ja poliittisten taipumustensa perusteella. Esimerkiksi Pennsylvanian äänestäjät saattavat kuulla radiomainoksen, joka on räätälöity ammattiliittojen terästyöntekijöille, kun taas Kalifornian äänestäjät saattavat nähdä televisiomainoksen, jossa korostetaan maahanmuuttouudistusta.

Suurtietojen lisääntyessä 2000-luvun alussa ja puolivälissä vaalikampanjat pystyivät räätälöimään viestinsä paljon tarkemmalla tavalla paljon pienemmille yksittäisten äänestäjien ryhmille. Republikaanien ja demokraattien kansalliset komiteat palkkasivat tutkijoita rakentamaan tietokantoja, jotka olivat täynnä kaikkia käytettävissä olevia tietoja äänestäjistä, jotka on tallennettu yksittäisiin äänestäjätiedostoihin. Nämä tietokannat louhittiin sitten kehittämään hyperkohtaisia ​​äänestäjäprofiileja ja suunnittelemaan viestejä, jotka voisivat tavoittaa yksittäiset äänestäjät ovelta ovelle -kampanjakäyntien, puheluiden tai perinteisen mainonnan avulla.

Mitä mikrokohdistaminen sisältää?

Mikrokohdistus ei ole tarkoitettu aloittelevalle poliitikolle tai pienimuotoiselle paikalliselle kampanjalle - se on hienostunut kampanjatekniikka, joka vaatii rahaa, resursseja ja palkattuja ammattilaisia. Tästä huolimatta ymmärtäminen, miten mikrokohdistus toimii ja mitä siihen liittyy, on tärkeää poliitikoille kaikilla hallinnon tasoilla.

• Mikrokohdistuksessa käytetään erilaisia ​​tekniikoita . Mikrokohdistuksessa käytetään useita erilaisia ​​tilastollisia tekniikoita. Näitä ovat regressioanalyysi, segmentointitekniikat ja hermoverkot. Käytettävät tekniikat riippuvat työskentelevästä henkilökunnasta ja käytettävissä olevasta tekniikasta.
• Mikrokohdistukseen sisältyy yksityiskohtaisten äänestäjäprofiilien rakentaminen . Poliittinen kampanja tarvitsee pääsyn olemassa oleviin äänestäjätiedostoihin, jotta niitä voidaan käyttää mikrokohdistuksen aikana. Usein nämä tulevat valtion tai kansallisen tason poliittisista puolueista. Kampanja voi lisätä väestötietoja näihin äänestäjätiedostoihin tarkemman profiilin laatimiseksi.
• Mikrokohdistus kehittyy edelleen . Mikrokohdistus on kehittyvä tekniikka. Kampanjat testaavat jatkuvasti tiedonlouhintatoimintaansa ja tekevät parannuksia varmistaakseen, että kampanja toimii tehokkaasti.

MasterClass

Ehdotettu sinulle

Verkkokurssit, joita opettaa maailman suurimmat mielet. Laajenna tietosi näissä luokissa.

Opeta kampanjastrategiaa ja viestintää

Opettaa muotibrändin rakentamista

Opettaa tutkivaa journalismia

Opettaa muotisuunnittelua

Miksi mikrokohdistaminen on hyödyllistä?

Ajattele kuin ammattilainen

Tunnetut presidentinvaalikampanjan strategit David Axelrod ja Karl Rove paljastavat, mikä menee tehokkaaseen poliittiseen strategiaan ja viestintään.

Mikrokohdistuksella on monia mahdollisia käyttökohteita kampanjalle. Yksi hienostuneen mikrokohdistustoiminnon rakentamisen puolista on se, kuinka monin eri tavoin kampanja voi käyttää näitä tietoja. Mikrokohdistuksen yleisimpiä käyttötapoja ovat:

• Poistu äänestyksestä . Mikrokohdistus on erittäin hyödyllinen äänestäjien äänestysaktiivisuuden lisäämisessä. Tietäen, mitkä asiat kannustavat kannattajiasi, voi viedä heidät pitkälle äänestyksiin vaalipäivänä. Lisätietoja erityyppiset vaalit Amerikassa täällä .
• Suostutteluun kohdistaminen . Mikrokohdistaminen antaa kampanjoille mahdollisuuden kehittää hyperspesifistä viestintää vakuuttamaan päättämättömät äänestäjät aiemmin mahdottomilla tavoilla.
• Luovuttajien etsintä . Poliittiset lahjoitukset ovat valtava osa kampanjoiden onnistumisesta. Mikrokohdistuksella louhittu data voi antaa kampanjoille käsityksen kannattajista, joille voidaan pyytää poliittisia lahjoituksia.

Halusitpa osallistua politiikkaan tai haluat vain tulla tietoisemmaksi, sitoutuneemmaksi kansalaiseksi, kampanjastrategoinnin hienot ja pienet puolet ovat ensiarvoisen tärkeitä poliittisten kampanjoiden toiminnan ymmärtämiseksi. Barack Obaman ja George W. Bushin historiallisten vaalivoitojen arkkitehdit David Axelrod ja Karl Rove tarjoavat online-luokassaan arvokasta tietoa kampanja-alustan kehittämisestä ja yleisön tavoittamisesta johdonmukaisella viestinnällä.

Haluatko sitoutua paremmin politiikkaan ja kampanjoihin? MasterClass Annual Membership tarjoaa yksinomaisia ​​videotunteja mestarikampanjan strategeilta, kuten David Axelrod ja Karl Rove.