Sinulla on 30 sekuntia aikaa myydä joku tuotteesta: Mitä sanot ja miten sanot sen? Nämä ovat perimmäisiä kysymyksiä hyvän mainoksen luomisessa - haluatko kirjoittaa yksinkertaisen mainoksen tai erottuvan Super Bowl -mainoksen.
Hyppää osioon
- 4 Hyvän mainoksen ominaisuudet
- Kuinka tehdä mainos 4 vaiheessa
- Lisätietoja
- Lisätietoja Jeff Goodby & Rich Silversteinin MasterClassista
Jeff Goodby & Rich Silverstein opettaa mainontaa ja luovuutta Jeff Goodby & Rich Silverstein opettaa mainontaa ja luovuutta
Mainoskuvakkeet Jeff Goodby ja Rich Silverstein opettavat rikkomaan sääntöjä, muuttamaan mieltä ja luomaan elämäsi parhaan teoksen.
Lisätietoja
4 Hyvän mainoksen ominaisuudet
Suurella mainoksella on seuraavat ominaisuudet:
- Hyvä (ja yksinkertainen) tarina : Hyvällä tarinalla on alku, keskiosa ja loppu jännitteillä ja resoluutiolla. Hyvän tarinankerronnan periaatteita käyttävät mainokset herättävät välittömästi yleisön huomion ja saavat aikaan jonkinlaisen emotionaalisen reaktion. Kahden tunnin elokuvassa ohjaajalla on runsaasti aikaa lyödä ja suorittaa kaikki nämä vaiheet. Se on vähän vaikeampi, kun kyse on 30 sekunnin kohdasta, mutta se ei ole mahdotonta - muista vain pitää se yksinkertaisena kuvakäsikirjoittaessasi.
- Oikea sävy : On helppo ajatella, että upealla videolla on aina paras viihde-arvo - esimerkiksi hauska videomainos, jossa on tarttuvaa äänenvaimennusta - mutta jos se ei ole tuotemerkille oikea sävy, se ei silti välttämättä onnistu. Kun teet mainoksen - olipa kyseessä online-mainos tai TV-mainos - sinun on pidettävä mielessä brändin sävy. Ovatko ne ärsyttäviä, vakavia, rauhallisia vai omituisia? Tämän sävyn haluat lyödä mainoksessasi.
- Toistuva teema : Parhaat mainokset eivät ole vain itsenäisiä ideoita; ne ovat täydellisiä mainoskampanjoita, jotka sisältävät jatkoilmoituksia, jotta juttu jatkuu ja teema tai hahmot kehitetään. Esimerkiksi Budweiserin mainossarja, joka sisälsi ikoniset sammakot Bud, Weis ja Er sekä myöhemmin liskot Frank ja Louie. Tällaiset markkinointikampanjat ovat yleensä tehokkaita TV-mainoksia, koska ne rakentavat mieleenpainuvia hahmoja monien mainosvideoiden yli ja lisäävät huomattavaa bränditietoisuutta.
- Kutsu toimintaan : On tärkeää tietää tarkalleen markkinointivideosi kehotus toimintaan on ennen kuin aloitat luonnoksen. Mitä yritys haluaa ihmisten tekevän nähdessään televisiomainoksen? Pienyrityksille ehkä tavoitteesi on vain lisätä tietoisuutta tuotemerkistä tai antaa potentiaalisille kuluttajille yrityksen yhteystiedot (esimerkiksi puhelinnumero tai verkko-URL). Jos työskentelet suuren ja tunnetun yrityksen kanssa, voit keskittyä uuden taglinin käyttöönottoon. Toimintakehotukset riippuvat yrityksen kohdeyleisöstä (jota kutsutaan myös kohdemarkkinoiksi); kuka on heidän potentiaalinen asiakkaansa, ja mihin he vastaisivat eniten videomainoksessa?
Kuinka tehdä mainos 4 vaiheessa
Oletko valmis murtautumaan TV-mainontaan? Tässä ovat perusvaiheet, joita sinun on noudatettava mainoksen luomiseksi:
- Aloita lopusta . Jotta saat etenemissuunnitelman houkuttelevaksi mainokseksi, sinun on tiedettävä, mihin lopulta päädyt. Aloittaminen lopusta on hieno tapa tehdä siitä helpompaa - tällä tavalla tiedät, mikä mainoksen hyöty on. Sitten voit rakentaa kaiken sen tuoton saavuttamiseksi. Sinulla on rajallinen määrä aikaa, mikä tarkoittaa, että kertomuksen kehitys on rakennettu kokonaan palvelemaan päätelmää.
- Suunnittele kaikki toiselle . Kaupallisten videoiden lähetysaika on yleensä enintään 60 sekuntia. Super Bowlin mainosten kaltaisten paikkojen kohdalla jokainen sekunti on erittäin kallista - joten et halua tuhlata hetkeä. Suunnittele koko video alusta loppuun valmistuksen aikana. Luo kaavio tai kuvakäsikirjoitus, joka näyttää tarkalleen missä vuoropuhelua ja toimintaa tapahtuu. Valmistelu on ratkaisevan tärkeää, ja kerronnan pitäminen virtaviivaisena auttaa pääsemään asiaan lyhyessä ajassa.
- Ammu mainos . Videotuotanto on tekninen ala, ja helpoin tapa päästä ammattimaiselle videosisällölle on palkata tuotantoyhtiö (tai mainostoimisto tai luova johtaja sisäisen tuotantotiimin kanssa). Hyvän tuotantoyhtiön mukana tulee joukko ammattilaisia, jotka on räätälöity sinun tarpeisiisi, ja he hoitavat ammattitaitoisten näyttelijöiden, kameramiehistön ja animaattorien löytämisen. Yleisö voi kertoa, milloin video on tuotettu korkealla tuotantoarvolla, ja hän reagoi paremmin ammattimaisille TV-paikoille.
- Muokkaa mainosta . Jälkituotannossa kuvamateriaalia on muokattava oikeaan pituuteen. Usein tuotantoryhmillä on videotoimittajat, jotka ovat aseistettu ammattimaisilla editointiohjelmistoilla lopputuotteen saamiseksi.
Lisätietoja
Lue lisää mainonnasta ja luovuudesta Jeff Goodby & Rich Silversteinilta. Riko sääntöjä, vaihda mieltä ja luo elämäsi paras työ MasterClass-vuotuisen jäsenyyden avulla.
